又到年末,汽车市场迎来最后一轮销量“冲刺”阶段。记者日前从各年夜汽车经销商处懂得到,离年末还有不到半个月的时光,年夜部门汽车经销商已经应用各类促销手腕提进步进了发卖“冲刺”状况。而在车市的一片降价声中,奇瑞却在技巧进级、品德晋升、设置装备摆设丰盛后,价钱在旧车型的基本上基础坚持稳固。640)this.width=640″> 一般说来,在汽车进进家庭的普及阶段,价钱对营销的影响要年夜于品牌和办事,如本世纪初的汽车花费的井喷,与其说是家庭财富增加的身分不如说是以自立品牌为代表的整体汽车花费价钱的降落。但在汽车花费的成熟阶段,汽车营销进进精致阶段,品牌和办事的上风会被花费者重点斟酌。由于花费者在面临几百个车型进行选择时,往往不再像曩昔那样,简略地将价钱作为最主要的购置决议计划身分,而是会综合品牌、品德、办事、价钱等等多方面身分进行综合判定。 为什么在车市的一片降价声中,奇瑞能喊出价值营销的标语?要害仍是表现在品牌、产物、办事、设置装备摆设等方面的焦点价值晋升。 品牌价值。汽车品牌价值是企业一点一滴积聚起来的,尽非投放几回告白就能实现。好比奔跑、宝马的品牌颠末上百年的成长,筑就了现今的世界顶级汽车品牌。国产汽车颠末近几年的快速成长已经积聚了必定实力,此中奇瑞10年百万辆的成长过程堪称是古迹。 产物价值。晋升产物品德,铸造品牌价值看成最焦点的内容,分歧的汽车给车主带来的分歧产物价值。在国外,克莱斯勒发现的半球动员机(HEMI)可谓是阿谁时期的经典动员机,筑就了克莱斯勒80多年的价值增加,在国内自立品牌的动员机也不甘示弱,奇瑞A1搭载了由奇瑞公司自立研发的拥有高科技水准的ACTECO1.3L动员机,采取双顶置凸轮轴、16气门构造。61KW的最年夜功率与114 N.M的扭矩再一次首创了同级车型的新局势,给花费者带来愉悦的驾驶感触感染。奇瑞A1仍是国内独一一款采取空腔注蜡工艺技巧的自立品牌两厢高等轿车。其采取德国DURR涂装出产线在全世界仅有5条,在中国只有两条,奇瑞就是其一。 办事价值。购车是花费的开端而不是终结,维修办事在价值总量中盘踞着很年夜的比重。在入口车中,如雷克萨斯的4年/10万公里动员机、变速箱免费颐养维修在中国的奢华车品牌中独树一帜,而有的却未必会履行与国外划一的保修办事尺度。但国内的自立品牌轿车企业的保修尺度却正向国际化接轨,如奇瑞A1用户供给4年或12万公里的世界级尺度保修办事许诺,不仅仅是时光上的延伸,也是奇瑞汽车对奇瑞A1这款采取国际尺度技巧出产的产物品德承认,也是奇瑞A1技巧价值的表现, 设置装备摆设价值。豪车的设置装备摆设就不细说了,大师一看就知道了,而在国内5-6万元摆布车的设置装备摆设就当属奇瑞A1最为丰盛,其设置装备摆设有中控门锁、电动车窗、电动调停外后视镜、助力转向、倒车雷达、MP3等相当丰盛,除了标配外高端车型还有DVD、奢华天窗等高科技的设置装备摆设,进步国人生涯的品德。 奇瑞A1凭借品牌价值、产物价值、办事价值、设置装备摆设价值等方面的焦点价值晋升,集美丽外不雅、丰盛设置装备摆设、价钱公道于一身,诠释了奇瑞汽车从价钱营销向价值营销的改变.




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