2007年10月,荣威品牌宣布一周年之际,一场名为“荣威 ‘贵雅亦豪情’驾控巅峰中国巡演”的特训营及特技表演旋风一路横扫成都、北京、上海、广州四地,所到之处皆是“一票难求” ,一时光“荣威”再次成为媒体、车主、通俗花费者及业内助士的群情话题。 荣威也由此拉开了极限营销的序幕,而这场汽车极限运动将作为上汽荣威的保存节目,每年城市持续下往,极限营销也将随之成为荣威营销的又一“特技”。 贵雅亦豪情 荣威750轿车以重达1.6吨的车身、同级车中最长的2849mm轴距,在未经任何的改装的情形下,由国际特技表演巨匠罗礼贤Bruce Law和从各地层层提拔出来的多位荣威750车主刹时完成360度年夜盘旋、跳越高空火台以及高速倒车甩尾这些出色刺激的特技动作,罗礼贤更是驾着“火车”荣威成绩了完善的奔腾,充足表现了上汽荣威轿车的优良品德。640)this.width=640″> 由国际特技表演巨匠罗礼贤压轴表演的猛火飞车 并且,跟所有其他汽车极限表演分歧,荣威“驾控巅峰”全国巡演邀请了真正的荣威车主来进行表演,这在汽车运动汗青上实属开创。640)this.width=640″> 通俗车主成荣威“驾控巅峰”运动最年夜明星 成都、北京、上海和广州的四站表演中,共有32名荣威车主秀出了他们驾控豪情的一面。而正在全国多个城市开展的驾控练习营,也邀请了浩繁车主介入培训和表演。这些车主来自各行各业,有公司老总、飞翔员、公事员、自由职业者等。他们中心并没有狂热的赛车喜好者,但都布满豪情和活气,有对生涯品德的寻求和朝上进步。 这些有用地触及了媒体的高兴点,全国近300平面媒体的记者,30多家电视台,20多家主流网站介入报道,在成都、北京、上海,更有50名记者介入驾控巅峰的培训。 品牌精力的传递640)this.width=640″> 现场不雅众及媒体记者热忱爆棚 一方面,荣威车主在各年夜论坛对于荣威在极限状况下的技巧品德纷纭置于好评;另一方面,有些声音则指出荣威的品牌精力正在产生改变。荣威紧接着推出的告白“极致驾控是一种品德”则当令表白,荣威的品牌精力一以贯之,它说“当极致驾控成为优雅的另一种方法,这份品德尽对值得旁边切身一试。” 对于产物体验来说,传统有良多的做法,好比试乘试驾,或者跟其他品牌做结合推广等,甚是包含之前体育援助,但都是比拟惯例的做法。“到经销商那边往预约做试驾的人,总回很少,更多的人是看到告白了,才会想到要往看看,而假如纯真用平面告白来讲操控很好、动力很好,那么这种信赖度也不是很轻易实现的。”上海汽车乘用车公司市场传布及公共关系部总监黄华琼说。 注:依据贾可《不成复制之事 上汽荣威胜利营销的奥秘》改写,原文刊于《汽车贸易评论》




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